随着体育营销的不断演变，传统的品牌赞助模式正在失去其有效性。以往品牌通过赞助大型赛事来获取曝光，旨在借此机会提升消费者的记忆，但如今，在信息高度碎片化的背景下，单纯的“曝光”已不再足以转化为“记忆”。品牌能否在赛事中成为球迷长期的“陪伴者”，成为了成功的关键。10月16日，2026-2027赛季CBA揭幕战正式开始，雪花啤酒与CBA的再次合作为酒类品牌的体育营销提供了成功的案例。

回顾2025-2026赛季，雪花与CBA的首次合作可以看作是一次商定的体育营销实验。2026年4月28日，季后赛的首日，雪花宣告成为CBA的官方合作伙伴。而这一时机选择极其讲究，季后赛的高关注度和球迷的激烈情感为品牌构建认知提供了良好契机。与传统的“官宣即止”不同，雪花巧妙地将CBA拼搏、团结的竞技精神与其“不服来战”的产品理念结合，持续塑造“看CBA喝雪花”的品牌联想。在5月28日的总决赛期间，雪花推出了新产品“雪花金冠”，与夺冠的庆祝氛围紧密绑定。即便在休赛期，雪花仍保持与球迷之间的良好互动，8月2日在太原举办了明星见面会，吸引了成千上万的球迷参与，进一步塑造了品牌与赛事的情感连接。

雪花的初步尝试显示，成功的核心在于三个方面：品牌与赛事精神的共鸣、确定“看CBA喝雪花”这一核心用户认知的有效性、以及线上话题与线下活动的有效联动。从这次试水中，雪花逐渐积累了丰富的市场经验，铺垫了2026-2027赛季的深入合作。

新的赛季标志着雪花在营销策略上的升级，从单点的季后赛试水转变为全面覆盖整季的深度合作。雪花于10月12日官宣继续担任CBA的官方合作伙伴，并于揭幕战当天推出一则激情四射的TVC广告，这一节奏有效地连接了官宣、赛事和品牌传播的多个要素。传统的酒类品牌营销往往聚焦于季后赛和总决赛等关键节点，而雪花则致力于在整个赛季中保持品牌的持续曝光和内容传播，通过不断刷新存在感来深化与消费者的沟通。

这种“陪伴式”营销如同一场马拉松，考验品牌在不同节奏和持续输出下的执行力，旨在消除单点爆破后可能产生的认知断层。雪花啤酒希望在CBA的整个赛季中，将品牌的曝光和内容传播分别散布于每个比赛阶段，使其成为球迷观赛生活的一部分，而不仅仅是场边的广告。

在揭幕战中发布的品牌TVC广告采用了“组局”这一概念，为品牌融入了球迷的社交网络。广告中，主角与老友们在不同场景中相聚，看比赛、聚餐的画面中，雪花自然而然融入了他们的观赛体验，这不仅使品牌形象得以深化，也从情感层面加强了消费者的认同感。通过这样的叙事方式，雪花所传递的不仅仅是产品信息，而是一种生活方式和情感共鸣，标志着其在体育营销领域向前迈出了重要一步。